Center Parcs
Vakantieparken
CONCEPT · CAMPAGNE · ARBEIDSMARKTCOMMUNICATIE · DIRECT MAIL
VRAAG
- Hoe werf je nieuwe medewerkers voor vakantieparken zonder te vervallen in een standaard vacaturecampagne?
ANALYSE
- Wie bij Center Parcs werkt, draagt bij aan het vakantiegevoel van gasten. Dat maakt het werkverhaal eigenlijk veel aantrekkelijker dan een opsomming van functies, voorwaarden en vacatures. De uitdaging was om potentiële medewerkers dat gevoel al vóór hun eerste werkdag te laten ervaren.
STRATEGIE
- Maak van een vacature geen vacature, maar een persoonlijke uitnodiging om onderdeel te worden van het vakantiegevoel.
CONCEPT
- Het is hier fantastisch.
- Een ansichtkaart uit het vakantiepark, maar met een twist: niet de gast stuurde hem naar huis, maar een medewerker. De boodschap: het is hier fantastisch, maar we kunnen wel wat extra hulp gebruiken.
CREATIE
- Een opvallende huis-aan-huismailing in de vorm van een ansichtkaart. Een herkenbaar vakantiebeeld op de voorkant en een persoonlijke oproep van een medewerker op de achterkant.
- Het concept werd later doorvertaald naar uiteenlopende communicatie voor medewerkers en bezoekers, campagnes, evenementen en promotiemiddelen binnen de verschillende parken.
RESULTAAT
- De campagne leverde een groot aantal nieuwe aanmeldingen op en vormde het begin van een langdurige samenwerking met Center Parcs Europe als creatieve partner.
- Geen vacature verkopen, maar het vakantiegevoel laten beleven.
CONCEPTERIJ Strategisch creatief reclame- marketingbureau
CONCEPTERIJ Strategisch creatief reclame- marketingbureau